L’Unione Europea (UE) adotterà la legge sui servizi digitali , progettata per essere ancora più potente della legge sui mercati digitali . La nuova legge entrerà in vigore nel 2024 e avrà un impatto su giganti come Facebook che fanno molto affidamento sulla profilazione degli utenti per la pubblicità mirata.
La legge sui servizi digitali dell’UE cerca di portare una maggiore trasparenza sugli algoritmi che governano la maggior parte dei contenuti serviti agli utenti dei social media. In particolare, la nuova legge vieta di fatto gli annunci che prendono di mira le persone in base alla loro religione, orientamento sessuale, etnia o affiliazione politica. Inoltre, nessuna società Internet sarà autorizzata a pubblicare annunci mirati a minori.
Parlando di algoritmi, il Digital Services Act cercherà informazioni e chiarezza sui processi utilizzati per visualizzare i contenuti agli utenti. Inoltre, le società di social media dovranno offrire sistemi alternativi che non siano basati sulla profilazione. In altre parole, le piattaforme dovrebbero offrire feed cronologici invece di contenuti organizzati da algoritmi di ottimizzazione volti ad aumentare il coinvolgimento e aumentare l’esposizione degli annunci.
Parlando del Digital Services Act, la presidente della Commissione europea Ursula von der Leyen ha dichiarato:
L’accordo di oggi sul Digital Services Act è storico, sia in termini di velocità che di sostanza. Garantirà che l’ambiente online rimanga uno spazio sicuro, salvaguardando la libertà di espressione e le opportunità per le imprese digitali. Dà un effetto pratico al principio che ciò che è illegale offline dovrebbe essere illegale online.
Le società Internet scoperte che violano le regole e i regolamenti previsti dal Digital Services Act potrebbero essere multate fino al sei percento del loro fatturato globale. I recidivi, o quelle società che tentano di non rispettare le linee guida, potrebbero anche invitare a un divieto temporaneo o permanente di operare o offrire servizi all’interno dell’UE .
Qualsiasi azienda con almeno 45 milioni di utenti nell’UE dovrà rispettare la legge sui servizi digitali. Inutile aggiungere, a parte Google e Meta; Apple, Microsoft, Amazon e anche Spotify dovrebbero conformarsi alle nuove leggi.
