L’Unione Europea (UE) si sta preparando ad addebitare a Meta ai sensi del Digital Markets Act (DMA) il suo modello di “paga o consenso” offerto ai clienti nell’UE, nello Spazio economico europeo (SEE) e in Svizzera. La decisione dell’UE, comunicata al Financial Times (FT) da tre fonti a conoscenza della questione, arriva una settimana dopo che l’ UE ha preso di mira anche Apple .
Il modello “paga o consenso” in questione è stato lanciato da Meta verso la fine dello scorso anno. Pagando un abbonamento mensile, gli utenti potevano scegliere di utilizzare Facebook e Instagram senza pubblicità. Si prevede ora che l’UE affermi che Meta offre agli utenti una cosiddetta “falsa alternativa”.
Secondo le regole DMA dell’UE, i giganti della tecnologia come Meta devono ottenere il consenso degli utenti quando intendono combinare o utilizzare in modo incrociato i dati personali su diversi servizi della piattaforma principale. Se l’UE è in disaccordo con Meta che addebita agli utenti di non vedere gli annunci pubblicitari, significa essenzialmente che Meta dovrebbe offrire i propri servizi senza annunci personalizzati gratuitamente se gli utenti rifiutano di dare il consenso.
Va sottolineato che l’UE stessa non ha ancora rilasciato queste informazioni. La Commissione Europea (CE), che guida l’UE, ha rifiutato di commentare la questione e anche Meta non ha ancora commentato.
Se l’UE dovesse seguire questa strada, Meta rischia una sanzione pari al 10 percento del suo fatturato globale e fino al 20 percento per recidive. La CE ha iniziato a indagare sui giganti della tecnologia a marzo, quindi ha tempo fino al prossimo marzo per finalizzare le sue conclusioni preliminari.
Mentre la Commissione Europea potrebbe sentirsi ora incoraggiata dai suoi nuovi poteri, ciò potrebbe in ultima analisi portare a una reazione negativa da parte della grande tecnologia in futuro. Abbiamo già visto prodotti come Google Gemini e Apple Intelligence essere lenti a essere lanciati o non essere lanciati affatto nell’Unione Europea a causa di timori normativi. Quindi, mentre gli utenti dell’UE potrebbero ottenere maggiori protezioni, potrebbero anche essere bloccati da prodotti innovativi che potrebbero causare danni in altri modi, come una produttività ridotta.
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