Apple ha intentato causa contro la catena di cinema statunitense che opera con il marchio “Apple Cinemas” per presunta violazione del marchio. Il colosso di Cupertino accusa “l’uso improprio deliberato del famoso marchio Apple”, aggiungendo che la catena di cinema intende “capitalizzare sul prestigioso marchio Apple” nell’ambito dell’espansione nazionale a 100 sale.
Sebbene Apple Cinemas abbia aperto il suo primo cinema nel 2013, la sua presenza era limitata al nord-est degli Stati Uniti. Con sede a Walpole, nel Massachusetts, la catena conta oltre due dozzine di sedi con un totale di 161 schermi.
La cosa non sembrava preoccupare Apple fino ai recenti piani di espansione. L’azienda ha scritto in una denuncia presso un tribunale federale del Massachusetts (tramite MacRumors ):
Di fronte al piano degli imputati di espandersi a 100 cinema in tutto il paese, nonché alla diffusa confusione pubblica in merito al coinvolgimento di Apple nei cinema, Apple non ha altra alternativa che intentare questa causa per proteggere il suo marchio e i suoi clienti da inganni.
Il produttore di iPhone sottolinea che due delle sue sedi distano meno di 50 miglia dalla sede centrale dell’Apple Park, sostenendo inoltre che Apple Cinemas sta puntando a un’espansione a livello nazionale vicino ai negozi al dettaglio Apple su entrambe le coste degli Stati Uniti.
Secondo la denuncia, Apple Cinemas ha promosso l’apertura del suo cinema di San Francisco decantando la sua offerta “high-tech”. Apple ha anche affermato che i contenuti pubblicati sui social media hanno creato confusione sul coinvolgimento di Apple nella catena di cinema.
Alcuni utenti si sono chiesti se Apple Cinemas fosse un altro marchio Apple o se il cinema proiettasse solo film di Apple TV, stando agli esempi citati nel reclamo. Apple Cinemas ha ricevuto diversi avvertimenti in merito alla confusione, tra cui una lettera di diffida da parte di Apple al proprietario della catena, Sand Media.
L’Ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti (USPTO) ha precedentemente respinto la domanda di registrazione di “APPLE CINEMAS” e “ACX — Apple Cinematic Experience” presentata da Sand Media per una possibile confusione con i marchi precedenti di Apple.
Il gigante di Cupertino ha introdotto anche l’Apple Cinema Display, un monitor widescreen del 1999. Apple ha dichiarato di essere proprietaria dei marchi registrati relativi al monitor widescreen quando è stato adottato il nome Apple Cinema.
La causa arriva poco dopo il successo ottenuto da Apple con il suo ultimo lungometraggio, F1: The Movie , con Brad Pitt. È interessante notare che diversi Apple Cinema stanno attualmente proiettando il film prodotto da Apple, secondo il sito web della catena; nel frattempo, il gigante di Cupertino chiede un’ingiunzione e un risarcimento danni.
