Il mese scorso, OpenAI ha annunciato che nei prossimi mesi prevede di integrare la pubblicità sugli utenti dei piani ChatGPT Free e Go, per rendere la tecnologia accessibile a un pubblico più ampio. OpenAI ha inoltre sottolineato i suoi principi in materia di pubblicità, affermando che non venderà i dati degli utenti agli inserzionisti e che le risposte dell’IA rimarranno indipendenti dagli annunci mostrati.
Oggi, Anthropic, il principale concorrente di OpenAI, ha annunciato di aver deciso di non pubblicare annunci pubblicitari su Claude. Anthropic ha affermato che gli utenti non vedranno link “sponsorizzati” accanto alle loro conversazioni e che le risposte non saranno influenzate dagli inserzionisti né includeranno posizionamenti di prodotti di terze parti.
Con questa decisione, Anthropic segnala che si concentrerà su aziende e sviluppatori, generando fatturato principalmente attraverso contratti aziendali e abbonamenti a pagamento. Per espandere la portata di Claude come servizio gratuito per gli utenti generici, Anthropic si concentrerà invece sullo sviluppo di modelli più piccoli e potrebbe introdurre livelli di abbonamento più economici in caso di domanda.
Ecco cosa ha scritto il team di Anthropic nel post del blog in cui annunciava questa decisione:
La nostra esperienza nell’uso di Internet ci ha portato a supporre che la pubblicità sui prodotti che utilizziamo sia inevitabile. Ma basta aprire un quaderno, prendere in mano uno strumento ben fatto o stare davanti a una lavagna pulita per accorgersi che non ci sono annunci pubblicitari. Pensiamo che Claude dovrebbe comportarsi allo stesso modo.
C’è un altro modo di considerare questa decisione: l’attuale posizione di Anthropic nel mercato dell’intelligenza artificiale per i consumatori. La portata di Claude è ancora relativamente limitata rispetto agli 800 milioni di utenti attivi settimanali segnalati da ChatGPT, il che probabilmente rende più facile per Anthropic adottare una ferma posizione “niente pubblicità” senza rinunciare a un’opportunità pubblicitaria significativa.
Anche Anthropic sta promuovendo in modo aggressivo questa promessa di assenza di pubblicità. L’azienda ha pubblicato una nuova serie di spot pubblicitari di Claude, costruiti attorno al messaggio “senza pubblicità”, e una versione ridotta dovrebbe essere trasmessa durante il Super Bowl, mentre un’altra andrà in onda prima della partita.
Si potrebbe sostenere che Anthropic abbia fatto la scelta giusta. Ma, francamente, questo approccio rischia di limitare l’intelligenza artificiale di frontiera a chi può permettersi abbonamenti premium mensili. La strada supportata dalla pubblicità di OpenAI, se implementata in modo responsabile, sembra la più equilibrata e potrebbe avere un impatto globale più ampio. È importante sottolineare che ChatGPT Plus, Pro, Business ed Enterprise rimarranno senza pubblicità, come Anthropic.
